🔖 [FuturaCanvas 2025] Session Review

🎛️ 장세희, AI와 함께 기획한다는 것의 감각과 균열

이번 글에서는 지난 글과 같은 세션, 「기획의 배신」에서 발표를 맡았던 The Air House 디렉터이자

GOYODO CDO, Heendance PD인 장세희 디렉터님의 이야기를 정리해 보려고 합니다.

장세희는 뉴미디어·설치·필름·사운드 등 다양한 매체를 오가며, 브랜드·페스티벌·디저트·공간을 서로 잇는 프로젝트를 꾸준히 만들어 온 크리에이터입니다. 자연과 음악, 웰니스가 함께하는 페스티벌 The Air House, 브랜드와 도시·맛을 연결하는 작업 등에서 “디지털과 자연, 데이터와 감각 사이의 호흡”을 설계해 온 사람으로, 이번 세션에서는 AI와 함께 기획하는 경험을 자신의 사례로 풀어냈습니다

© FuturaCanvas 2025 「기획의 배신」 세션 발표자 장세희

📌 페스티벌과 브랜드 사이에서, AI가 들어오는 지점

장세희는 The Air House처럼 자연·음악·웰니스가 결합된 페스티벌을 설계하는 과정과, 브랜드 협업 프로젝트에서 AI가 들어온 지점을 구체적으로 짚습니다. 자연 속 공간 구성, 무대 이미지, 사운드 무드 보드 등은 여전히 사람의 현장 경험과 몸의 기억에서 출발합니다. 하지만, 특정 테마(예: 어느 지역의 기후·색·지형)를 시각적으로 변주하고, 수십 가지 가능성을 빠르게 테스트할 때는 이미지·텍스트 AI가 유용한 “변주 엔진”이 됩니다.

즉,

▶ 기본 세계관과 페스티벌의 기조

▶ 공간과 자연이 주는 실제 감각

은 사람의 몫이고,

그 위에서 색 조합, 패턴, 슬로건 후보, 작은 장치 아이디어 등은 AI가 함께 탐색해 주는 영역으로 사용하고 있다는 거죠. 그는 이 과정을 통해,

"AI가 들어오면서 작업의 속도와 다양성은 확실히 늘었지만, 무대와 숲, 관객의 숨소리까지 포함한 전체 경험의 리듬은 결국 사람이 다시 조율해야 한다"

는 점을 강조합니다.

© FuturaCanvas 2025 「기획의 배신」 세션 발표자 장세희

📌AI가 열어 준 균열: 기획의 배신이 아니라, 기획의 확장?

장세희는 AI와 함께 한 프로젝트들에서 기획이 ‘배신당한 순간’과 오히려 ‘확장된 순간’을 모두 이야기합니다.

배신처럼 느껴졌던 순간

AI가 제안한 이미지·문구가 너무 “그럴듯하고 예쁘게” 나와서, 이것이 과연 자신의 작업이라고 느껴지지 않았던 경험

- 결과물의 출발점과 맥락이 흐려지는 느낌이 들 때, 기획자로서 책임의 위치가 애매해지는 불안

확장처럼 느껴졌던 순간

기존에는 떠올리지 못했던 형태나 색의 조합을 AI가 제안해 주면서, “내 손이나 머리로만 도달하기 어려웠던 감각의 영역”을 더 넓게 탐색할 수 있었던 경험

- 특히 자연·데이터·브랜드가 섞이는 지점에서, 인간의 상상과 AI의 변주가 부딪히며 새로운 균열과 이미지가 생겨나는 순간에 대한 흥분

결국 그의 결론은, “AI가 기획을 대신하는 것이 아니라, 기획이 다룰 수 있는 감각의 범위를 확장하고 있다” 는 쪽에 가깝습니다. 

다만, 이 확장이 실제 프로젝트에서 의미를 가지려면

▶ 전체 경험의 리듬,

▶ 공간과 사람의 몸,

▶ 책임과 크레딧의 구조

를 다시 인간 기획자가 조율해야 한다는 점을 계속 상기합니다.

📌 기획의 배신, 그 이후의 태도

발표를 마무리하며 장세희는, AI와 함께 기획하는 시대에 자신이 취하고 싶은 태도를 이렇게 정리합니다.

✅ AI가 만들어 주는 결과물에 너무 빨리 기대지 않기

✅ “이 정도면 됐다”가 아니라, 이 결과물이 자신의 맥락과 감각에 정말 맞는지 다시 몸과 공간의 관점에서 점검하기

✅ 자연·사운드·맛·공간의 경험에서 출발한 기본 감각의 축을 잃지 않기

"프로젝트의 출발점은 여전히 현장에서 느낀 공기와 사람의 움직임이어야 한다는 믿음"

👉 이번 발표는, AI를 쓰면서도 감각의 축을 지키려는 한 기획자의 시도이며, AI를 기획의 감각과 상상력을 확장하는 공동 작업자로 받아들이자는 제안입니다.

※ FuturaCanvas 2025 세션 리뷰는 EventCAT 실시간 AI 번역 솔루션을 통해 추출된 스크립트와 AI 어시스턴트 Perplexity의 정리·요약 도움을 바탕으로 구성된 콘텐츠입니다.

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